外国三星企业调查报告

日期:2016-12-14 来源:大学生范文网

  我们最先接触到的手机是诺基亚,但是随着诺基亚的倒闭,苹果和三星追赶上来了,可以说三星、苹果和中国的华为是手机行业的三大霸主。每个企业都有我们值得学习的地方。下面是小编为大家准备的1篇外国三星企业调查报告,希望能帮到有需求的人。

      前言

  一个数字化领导者,一个充满责任感的世界公民,一个多元化的公司家族,一个遵循经营理论的企业,三星满足上述所有要求甚至更多。

  三星把资源和力量集中于全球第一、第二和具有三星特色的领域,卖掉或者彻底取消缺乏国际竞争力的业务。同时,必须在保证一定利益的前提下,以当前相对稳定和长期的业务支持高速成长的战略性业务,实现预备经营。三星上上下下都流传着这样的观点,即“优秀人才一人就能够养活十万人”,“十个一级围棋选手联合起来也不能战胜一个围棋一段选手”。三星这种“人才第一”的理念非常深入人心,是三星一个重要的企业文化。

  三星后来者居上,于数十年间将电子行业领军者逐一击倒,并成为电子业巨人。韩国三星迅速崛起的因素有很多,既有商业环境中的战略性应用、超前的技术优势等。

  一、三星集团介绍

  韩国三星集团是韩国最大的企业集团之一,2006年世界财富500强企业, 全球排名第27位;《商业周刊》公布的INTERBRAND品牌价值排名中, 三星以150亿美元的品牌价值名列全球第20位。 三星集团业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。 全球共有30多个下属公司及若干法人机构,在近70个国家和地区建立了近300多个法人及办事处,全球员工总数为19.5万。 中国三星电子的生产经营活动是目前中国三星在华最大业务部分。 三星电子的生产、销售和服务网络遍及北京、天津、山东、上海、江苏、浙江、广东、香港、台湾等地区。 到2005年为止,三星电子全国共有14家生产法人、8家销售法人、 4个研究机构以及若干代表处、办事处、产品技术服务部门,截止05年底,在华员工 2.3万,销售额 176亿美元,其中出口额78亿美元。

  公司荣获2005年 “中国100个最具价值消费品牌”排名第1名;“中国最受尊敬企业”之一;“大学生最希望应聘的企业”之一;在“中国出口500强企业”排名中,三星所属的9家法人进入200强企业,15家法人进入500强企业。

  三星集团是韩国最大的企业集团,包括26个下属公司及若干其他法人机构,在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处,员工总数19.6万人,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。经过十余年的不懈努力,如今中国三星的业务已经遍布全中国。

  从1938年创立至今,三星的成长有目共睹。在过去的十年间,三星在消费类电子市场的超强竞争环境下所取得的业绩被认为是卓尔不群的。三星品牌价值在2005年达到了一个新的高度,在Interbrand和《商业周刊》共同评选的全球百强品牌中,三星超过了同业竞争对手索尼、摩托罗拉和LG电子,以150亿美元名列第20位,成为品牌价值上升最快的公司。而与2000年相比更是飞速前进了186%,创造了全球百强品牌之最。

  1988年三星集团开始“二次创业”,并将三星的发展目标定位于成为21世纪世界超一流企业。在“二次创业”中,三星产业结构调整,进军新领域的新计划。为进军世界五大电子企业,三星在1988年将三星电子、半导体及通讯公司合并为三星电子。80年代后期三星开始致力于电子和重工业,同时建立了它在世界高科技领域的声誉。三星在1993年进入液晶领域后连续七年占据市场领先地位。三星重工的钻探船是海洋石油领域的先锋。并且占领60%的世界市场。自1990年,三星开始更多参与到社会福利,环境?;?,文化活动中,建立其优秀企业公民的形象。为成为21世纪名副其实的世界超一流企业,三星已将电子、金融及服务业确定为其核心业务,以成长为引导信息时代的“数字企业”。

  截至2006年底,三星旗下30多家公司中已有20家在中国投资,包括三星电子、三星SDI、三星SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星生命、三星火灾、三星证券、三星物产等。

  二、三星发展历史

  起步(1938~1969)

  在1938年3月1日,三星前任会长李秉喆先生以30,000韩元在韩国大邱市成立了“三星商会”。李秉喆先生早期的主要业务是将韩国的干鱼、蔬菜、水果等出口到中国的北京及满洲里。不久之后,三星又拥有了自己的面粉和制糖厂,自己进行生产及销售。并最终成为三星这个现在拥有同一个名字的现代世界性公司的基础。

  产业时代(1970年~1979年)进入全球技术市场(1980年~1989年)

  三星越来越重视技术,并导致了在八十年代中期另外一个重要的发展,也就是公司的经济研究院与开发研究院的诞生:在1986年成立的三星经济研究院(SERI),以及在1987年成立的三星综合技术研究院(SAIT)。这两个作为先驱的R&D组织,成功地帮助三星将其业务甚至进一步扩大到电子、半导体、高分子化学、基因工程、光纤通讯、航空,以及从纳米技术到先进的网络结构等。

  迈上世界舞台(1990年~1993年)

  二十世纪九十年代初期,高技术产业面临着前所未有的巨大挑战。兼并、联合以及收购等商业行为非常普遍,竞争与合并风起云涌。各个公司都不得不重新思考自己的技术与服务的定位。业务开始跨出国家与国家、公司与公司之间的界限。为了把握这些机会,三星在1993年提出来“新经营”规划。

  “新经营”时代 (1994~1996)

  “新经营”不仅仅是三星业务结构的重新设计,而是一场旨在制造世界一流产品、提供全体客户满意,以及成为一个优秀的企业公民的全面革新运动?;毓斯?,“新经营”是三星发展过程中决定性的转折点,是整个公司以“质量第一”为基础重新进行定位的阶段。

  Digital Frontier 三星(1997~1999)

  1997对于几乎所有的韩国人来说都是黑暗的。在那一年,几乎所有的韩国公司都处于萎缩状态,三星也不 例外。公司通过将下属公司的数量减少到45个,几乎裁减了50,000人,改善了公司财务结构的合理性,使公司的负债率从1997年的365%降低到1999年的148%。虽然这个消息令人感到凄凉,但是由于其在数字以及网络技术方面的领先地位,及其在电子、金融,以及其他相关服务方面的稳定与专注,使三星成为为数不多的几个能够在经济?;蠹绦龀さ墓局?。

  引领数字时代(2000年~现在)

  数字时代为全球业务带来了革命性的机遇和革新。三星集团一直紧随这些变革,并不断地更新自己的业务结构.经营理念以及公司文化,以满足世界信息时代日益变化的需求。

  三、三星营销策略——高层次的营销手段

  树立产品的高档形象,三星无论在广告宣传,还是销售渠道上都给人以高档的印象。无论是移动电话、DVD播放器,还是MP3,三星都力图将产品定位于高端市场,而不是廉价货。与同类产品相比,一般三星电子产品更具特色,功能更多,这使得其产品价格要高出30个百分点。比如,在盐湖城冬奥会上,三星花费1500万美元的巨额赞助费赞助冬奥会,为其产品促销。另外,三星还用一家广告商取代了几十家广告商,以使三星广告的外观和给人的感受更一致。三星电子另一个提升其产品公众形象的举措是将其产品撤出一些大型连锁商店如沃尔玛和Kmart,因为来这些连锁超市的用户更看重产品的价格,而不是产品的质量。为此,三星将撤出的产品如DVD、电视以及计算机转移至BestBuy、Sears、CircuitCity以及其他一些高级专业商店进行销售,因为这些商店看重的是产品的质量和品牌。为了让用户体验到数字家庭的舒适和便利,三星电子推出了以TCP/IP为基础的数字家庭网络解决方案—Home Vita,该工程在韩国拥有100个实验室,并在汉城、香港设立多个体验中心,通过一个无线的Webpad(网络??仄?或WAP移动电话或任何联网的电脑,就可以对整个家居实现智能化、综合性的控制,把家庭自动化的理想提高了一个一个更高的层次。到现在为止,我们仅看到三星电子推出来这种实用的系统。

  在三星,员工都遵循着一个简单的经营理念:以人才和技术为基础,创造出最高品质的产品和服务,为人类社会的发展做出贡献。

  每一天,三星的员工都在对这个理念身体力行。三星的领导者在世界范围内寻找最聪明的人才,为他们提供保证其做出本领域最出色成绩的资源。由此带来的成果就是,所有三星的产品——从保证储存关键知识的内存芯片到将各大洲用户连接起来的手机—— 都可以用以丰富我们的生活。这就是创造更美好的人类社会的含义所在。

  “以人才和技术为基础,创造出最高品质的产品和服务,为人类社会的发展做出贡献?!? 三星的经营理念代表了三星为全世界的繁荣直接做贡献的坚定决心。三星员工的才华、创造力和奉献精神是我们成就的关键,三星在科技上所做出的不懈努力,为在世界各地达到更高的生活标准提供了无限的可能。

  三星坚信,以三星公司全新的经营管理模式,一定能更好的为社会和全国人民的美好生活做出贡献。三星的目标就是与用户一起共创未来。

  四、三星企业文化

  很多人都认为企业文化是个虚的东西,因为它是无形的,看不见摸不到。但在三星它能够看得见、摸得着,渗透到了员工工作的方方面面,并且影响着员工的行为。

  三星的企业文化和理念

  1、三星的使命:为人类社会作出贡献

  2、三星的经营理念:以人才和技术为基础,创造最佳产品和服务,为人类社会作出贡献。

  3、三星的经营原则:遵守法律及企业伦理;保持廉洁的组织文化;尊重顾客,股东和员工;重视环保,安全和健康;履行跨国企业的社会责任。

  4、三星的核心价值:人才第一;最高指向;引领变革;正道经营;追求共赢。

  5、三星人的精神:与顾客同在(从顾客的角度来思考问题,与顾客结成利益共同体,通过为顾客创造价值,满足顾客的需求,实现顾客的梦想,达到三星与顾客共同成长的理想状态。)

  向世界挑战(提升境界,思考世界中的三星;放眼全球,瞄准国际领先企业;增强自信,勇夺世界第一。)创造出未来(世界的未来——提高人类工作与生活质量;组织的未来——实现成为世界超一流企业的公司追求;自己的未来——取得成就,实现未来。)

  6、三星服务理念:与顾客保持最紧密的关系;为了满足顾客而竭尽全力;让顾客享受最完美的售后服务。

  7、三星新经营哲学:?;馐?、认识现实、反省过去;变化从我做起:人性美、道德美、礼仪规范、行为规范;同一方向;重质经营;信息化、国际化、复合化。

  8、三星人事管理原则:冷静的判断——因才施用,以正确的数据为基础进行冷静的判断;公正的审查——消除一切地缘、血缘、学缘等因素,达到对人的公正认识;慎重的决定——为防止可能发生的失误,在作为决定前要经过深思熟虑。

  五、三星的管理战略

  三星集团的超一流战略成功的重要原因之一,是公司鲜明的人才策略。在李建熙的领导下,三星集团制定了极为鲜明的具有激励的人才战略。战略的核心是公司到美国、日本、欧洲等国家和地区,重金请回了很多在著名大学、知名公司工作多年的韩国工程师和重要科技人才。在三星集团,从海外招聘的具有博士学位的专家就有上千名。三星集团当前共有14.1万员工,海外有5.4万人,国内有8.7万人。其中从事R&D的科技人才就有37300人,包括3500名博士和4900名硕士。为三星电子腾飞起到重大贡献的工程师很多都在国外学习工作多年,有着丰富实践经验。三星集团用高薪、高待遇、高奖金的管理方式激励科技人员的创新和变革,同时还重视用日本式的小组方式发展专业技术人才队伍,通过组与组之间的沟通、了解、互动、竞赛,不断挖掘优秀人才,培养骨干队伍,储备科技领域的核心力量。 Samsung as No.1的理由

  三星(Samsung)在韩国是一个特殊的存在,只有在激烈竞争中胜出的优秀人才才能进入三星公司。而更为残酷的竞争是这些人才在进入公司后。

  残酷的内部竞争和自上而下的管理

  三星在人事上的评定范围很大,既有每年年薪增幅达到10%以上的人,也有减少的人。因此,即使是同时进入公司,在经过几年后,年薪也会相差许多。所以,想得到上司肯定的员工都充满了非同寻常的干劲,在接到上司的命令后,无论多么困难,都会竭力去完成。就像军队一样,对于上司的命令,部下没有拒绝的权利,即使存在不满和压力也决不说软话。 三星不仅对员工的评定很严格,对经营高层的评定更是有过之而无不及。经营失败的高层会下台,消失踪影,永无再见之日。因此,高层的干劲并不比员工差,甚至是把一生都贡献给了工作。顺便提一句,三星的经营高层的工资大多利用个人电脑从公司领取,通过在自己家中接入公司网络进行电子结算。由于在工作时间内忙得几乎没有时间去查阅邮件,因此一般是在深夜或休息日进行结算。在家中干了多少公司的工作也会受到监督,反馈到高层的人事评定中。笔者的原上司就患上了心肌梗塞后在重症监护室捡回一条命,但这种不惜身体被搞垮也必须要坚持工作的态度,说老实话,也十分可怜。

  笔者曾听到过“三星和英特尔的员工每天工作25个小时”的玩笑话。其实,这种描述并没什么错。在三星,只要上司一下命令,部下就要干到累倒。反过来说,让员工在不至于搞跨身体的情况下玩命工作也是上司的重要任务。而在英特尔,个人可以做出决定的范围很广,必须自己来管理工作,因此有很多人始终将工作用便携个人电脑带在身上。如果深夜中有邮

  件回复过来的话,真不知道他们是什么时候睡觉的;三星喜欢口号,无论来到哪个事业所都会看到横幅;另外,提高凝聚力和士气的活动也很多;明确的产品开发战略;三星强大的秘诀在于“明确的产品开发战略”;首先,为了制定产品开发战略,三星会对其他公司产品;另外,三星还对采购部门规定了世界最低价采购义务,;夜晚甚至休息日;彻底的数值化管理;在三星,六西格玛活动是业务管理的基本件回复过来的话,真不知道他们是什么时候睡觉的。

  三星喜欢口号,无论来到哪个事业所都会看到横幅。横幅上使用汉字的情况也很多,经常使用“世界一流企业”及“革新”、“飞跃”等词语。其中甚至还有“富国强兵”等文字。韩国男性都要服2年2个月兵役,因此这种军队式的表述也能很自然地被接受。

  另外,提高凝聚力和士气的活动也很多。比如,所有员工一律穿上运动鞋跑到山上,在山顶上拿着横幅,全体挥舞拳头高喊“三星○○○○,加油!”等。这时拍摄的照片还被贴到公司大厅中展示。这种活动最初让笔者颇为不解,但如果把三星看作是“充满军人作风的俱乐部”,也就不足为奇了。笔者也曾在与部下组成的工作组中,传授日本式的三三七拍子来编排啦啦队的动作,结果受到了热烈好评,让笔者开心不已。

  明确的产品开发战略

  三星强大的秘诀在于“明确的产品开发战略”。用一句话概括,就是“利用世界上生产效率最高的生产线来大量生产世界上最有成本竞争力的产品,并夺取最多的份额”。

  首先,为了制定产品开发战略,三星会对其他公司产品的进行彻底分析。三星的逆向工程技术非常出色,其实力堪称世界第一。不仅是单纯的部件分析,连部件内部也进行详细分析,逐一推测单价,准确估计相对于售价的成本。这样一来,哪里存在浪费,便可准确掌握。 接下来是决定产品的目标性能指标,在这一点上三星不仅力求优于其他竞争公司,而且还规定了“利润最大化”义务。这是不同于其他公司的地方。由于必须要在成本降至极限的同时实现与其他公司同等或同等以上的性能指标,因此门槛非常高。具体而言,必须要通过削减部件数量、部件通用化、器件的简化、开发可实现低成本的新工艺等手段,在保持性能不变的同时向低成本化发起挑战。当目标单价无法达到时,就会提出可能达到目标的创新性工艺,并自行进行开发。

  另外,三星还对采购部门规定了世界最低价采购义务,因此三星采购时会进行非常强硬的价格谈判。当然,价格谈判会在大规模购买的前提下进行。他们通常先表明将来会扩大生产的计划,然后表示“我能买这么多,必须这么便宜”,这时那些不想失去三星这一大客户的企业就得不得满足三星的要求。这样,打造全世界最能产出利润的生产线就形成了。 在决定生产线的构想和投资的时机后,接下来就是实施。三星拥有自主开发制造工艺的自信,很多时候都是从零开始向可实现低成本的工艺发起挑战的。为了赶上最佳投资时机,往往不惜投入人力和开发费用??梢运?,某一天突然进行大规?;垢母?,数百人的单位整体转移部门的情况在三星屡见不鲜。这种动态性的选择与集中,日本企业是很难效仿的。 接着,在量产准备部门对最终的量产技术进行验证之后,便会立即进行世界最大规模的工厂投资(风险小的话,有时还会在技术验证前先行投资),开发团队直接与量产准备部门联手启动量产工厂。这种开发团队从最初就直接与量产准备部门一起直到实现目标成品率的做法非常独特。通常,采用新器件或新工艺时很难实现目标成品率,但三星能在极短的时间内做到,这一点不能不令人深感佩服。正如生产线负责人所言,达不到目标产品率,就没有夜晚甚至休息日。

  彻底的数值化管理

  在三星,六西格玛活动是业务管理的基本原则。公司每年都会为所有员工制定六西格玛活动的课题,在年度末(11月末)实现所定的目标,是每个员工的任务。而且,无论是个人目标,还是西格玛课题目标全部都会数值化,并利用统计方法对完成情况进行评定。由于评定范围很广泛,因此该方法对员工获得客观性评定非常有效。另外,为了保持当事人的能动性,数值目标也制定得非常清楚。

  不过,反过来说这种做法也存在一些问题,比如事先对目标进行数值化会难以促进创新,员工可能会因为害怕失败而不愿去做风险较大的工作。三星目前已在多个领域成为世界第一,但今后如何解决这一问题,促进创新,是摆在三星面前的一大问题。

  业务电子化和安全管理

  三星原则上禁止在公司内部用纸办公。即使是100人左右的办公场地,也只有一两台打印机,在需要发传真时才能使用。业务内容及记录全部电子化后施以严密管理,而且所有会议室都配有投影仪并进行联网。集团旗下的各公司间使用通用系统,甚至可在其他公司的会议室里打开自己的文件夹。公司规定开会时事先将电子文件传给所有与会人员,会议结束时当场制作会议记录并传给全体与会人员。

  三星的安全管理非常严格。任何电子记录媒体(USB内存、CD-R、MP3播放器等)都不允许带入公司。员工的手机需要在摄像头上贴上封条后带入使用。外来人员的手机会被封入尼龙袋,不能在公司内使用,这一点在访问三星时需要注意。携带个人电脑进入公司时需要事先登记产品串号和机型,离开时还会重新检查硬盘(HDD)记录,确认无增加的数据后方可带走。离开公司时员工、和随身携带的提包都要经过X射线检查,就像机场安全检查一样。

  当三星员工向公司外部发邮件附加文件时,需要经过课长级及部长级负责人许可,在文件的内容和日志被记录下来后由安全系统自动发出。工作场所会频繁受到安全检查,比如,即便将桌子抽屉的钥匙放在桌上上的笔筒里,也会被视为违反安全规定,不仅是本人,整个办公室都要负连带责任。

  三星的社会奉献团

  三星集团还设有社会奉献团,规定全体员工每年都要参加4天以上的志愿者活动。报纸上也经常出现三星员工身穿三星蓝色马甲参加志愿者活动的报道,这是三星在社会上广受好评的原因之一。比如,电视上就曾播放过黄海中有油船触礁漏油时,三星员工每天出动1000人次连续数周内清除原油的情况。

  三星社会奉献团一直在以超低租金向身体残障者及无经济保障的人提供住所,该住所由三星员工建造。这也是志愿者活动的一部分,笔者也曾有生以来头一次使用混凝土破碎机,清除混凝土。组装石膏板,内外粉刷,这些除重型机械以外的建筑作业均由三星员工完成,所以可以以超低租金提供住处。

  世界最强的自上而下管理的公司

  如上所述,三星的强大之处就在于彻底的自上而下管理。这就像是一个拥有统领的军队朝着目标团结奋进,其速度无疑是世界上最快的。

  三星的战略非常简单。就是在最佳时机投资世界上生产效率最高的生产线,在份额上争取世界第一,然后享获得领先者的利益,以便进行下一项投资。事实上,三星的确在稳步实现这样的战略,当然,失败的负责人也会不断被更迭。

  三星不允许进行3年内无望盈利的投资。因此,从开发最初阶段就会对追求利润最大化的成本结构进行严格审查,然后向可实现低成本的工艺、材料及部件的开发投入最大力量。

  六、三星集团的企业形象战略

  1、高端品牌的定位

  三星的企业形象战略起点,是建立在与时俱进的品牌定位策略基础上的。在上世纪八十年代末至九十年代初,三星制造的微波炉堆积成山,不得不打折处理,结果降低了自己的品牌声誉,在消费者心目中留下二流甚至三流的品牌印象。李健熙接管三星以后,明确地将三星的发展方向定位为21世纪世界级超一流企业。一流的企业创造一流的质量,一流的质量塑造一流的形象。据此,1993年,三星开始打造全球超级品牌。首先决定实行单一品牌组合战略。三星果断下马一些销售火爆的低端产品,放弃了过去的一些子品牌诸如Plano、Yapp、Tantues等等。其次,赋予三星品牌“数字技术的领先者、高价值和时尚”的内涵,定位于高价、利润丰厚的利基市场,实行差别化定价策略,把目标群体定位于追逐潮流、具有时尚意识的职业人士和年轻一代。由此,三星基本放弃了低端市场,其各个产品系列如手机、消费类电子设备和存储芯片等都定位在中高端市场,这种市场定位是三星建立高端品牌形象的基础。

  在该战略的指导下,三星电子选择了索尼作为它的竞争对手。三星认为,数字技术是他们赶超日本企业最后的机会。为此,三星电子的品牌战略首先确立了“高档数码战略”,倾心打造“数码企业形象”,即致力于领先全球数字时代、领导数字集成革命潮流。三星曾公开宣称:“模拟时代是属于索尼的时代,而数字时代将属于兰星?!蔽迪旨炊ㄕ铰阅勘?,三星不惜血本地投入了这场数字变革。三星正是以这种独特的差异点,抓住了数码领域高端产品的消费者,在高端市场上扎根生长。并且由于高端产品的溢价收益,使得三星产品有着丰厚的利润,从而使得三星有足够的资金投入到研发部门持续不断创新,在数码领域始终引领时尚潮流。正是这种清晰的品牌定位,使得三星在品牌塑造过程中稳健地迈出了第一步。

  2、视觉识别:形象的名片

  三星的形象着眼于战略,首先是三星徽标的设计,为了突出高端形象,三星的基础色选择了象征高科技的青色?;∩逑至巳鞘乱盗煊虻墓惴盒?,给人一种安定感和信赖感同时也体现出“与顾客是共同体”的三星人的意志和姿态。

  文字:英文 SAMSUNG.

  用世界通用的英语,体现了三星向世界挑战的意志;字采用了成熟的标识体,从而强化了追求高新技术的企业理念,并给人一种高科技企业的形象。

  形体:椭圆形。圆形象征宇宙和世界,给人一种跃跃欲试的感觉,从而体现三星人富于创造和挑战的性格,勇于革新、励精图治的形象。

  两端字:S和C。以S字开头和以G字结尾,两字都有开口部分,表明三星集团与外界息息相通。为人类社会服务,既是三星集团经营的出发点,又是它的归宿,体现了三星与各国消费者和谐共存的理念。

  导入新的LOGO意义

  三星对公司Logo进了重新定义,以显示三星力争成为世界领导者的坚定决心。现在用英文书写,以扩展其在世界上的全球公司地位。公司的名字位 于充满动感的新Logo设计之上,给人一种充满活力的公司总体形象。其椭圆形的Logo形状象征着穿过空间移动的世界,传达着一个与众不同的创新与变革的形象。第一个字母“S”以及最后一个字母“G,”部分地突破椭圆的束缚,将外界与内部结为一体,显示三星力争成为与世界一体,服务社会的愿望

  设计说明

  LOGO 的A代表塔尖

  LOGO 的基本色调 蓝色代表海洋

  LOGO 的形状 椭圆代表地球

  LOGO 的文字世界上任何事情都不是十全十美

  3、理念识别:形象的灵魂

  企业理念识别是形象识别系统的精神内涵,是企业文化的经典概括,它是在充分反映社会、文化和管理的未来趋势的基础上,对企业长期积淀的精神财富和对未来的发展追求进行的理性升华,用以规范企业日常的行为和管理。

  三星认为,实现人类的共同利益,提高人类的工作、生活质量是三星义不容辞的历史责任。作为人类共同体的一员,三星将为此奉献全部的力量。作为企业,三星将通过创造最佳产品和服务,使顾客获得最充分的满足,来提高人类的工作、生活质量,促进人类的共同利益。为了实现“为人类社会作贡献”的理想,达到“创造最佳产品和服务”的目标,三星必须一方面“不仅要放眼世界寻找更多的优秀人才,还要重点培养我们身边思维开放、有创造力的人才”;另一方面“不遗余力地加快技术开发的投资步伐”,将三星的技术水准提升到一个国际化的程度。

  企业形象战略,是在调研和分析基础上,通过策划和设计企业识别系统,来体现本公司区别于其他公司的标志和特征,塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。三星集团在实施这一战略过程中,积累了丰富的经验。有效的企业形象战略提高了企业的知名度,促进了企业的发展。

  四、行为识别:让事实说话

  企业行为识别,是企业在内部协调和对外交往中应该具有的一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。也就是说,员工们一招一式的行为举动都应该是一种企业行为,能反映出企业的经营理念和价值取向,而不是独立的随心所欲的个人行为。企业的行为识别是企业处理和协调人、事、物的动态运作系统,是一种动态的识别形式,它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行和实施。

  在内部,三星在企业理念的指引下,注重企业的人本管理。早在20世纪40年代就明确提出了“企业即人”的思想,并将人才看成是“企业最大的财富”。受中国儒家文化的影响,李秉哲非常崇尚“人和”思想,大力倡导职工之间的团结协作,互帮互助;他经常说“三星家族”这句话,希望三星的全体员工能够像一家人一样,共同为三星的发展作贡献。三星是韩国最早以公开招聘的形式录取员工的企业集团,知人善任是它的一大特色。李秉哲认为,“企业成败的关键在于员工的素质?!被谡庖还鄣?,三星在录用员工时,要求十分严格。在招聘环节:执行公开、公平、公正的招聘制度,杜绝血缘、学缘、地缘和国籍的不当影响,努力在全球范围内吸收富有智慧、勇于挑战、开拓进取的创新型人才。在员工配置、选拔、晋升环节:打破“年工序列制”的藩篱,肃清已不符合时代发展要求的、基于资历的用人思想,强调以能力为基础对员工进行选拔,以此激发员工的积极性、创造性和责任感;打破传统的“以官为本”的升迁体系,将职称与职务相分离,构建职务序列和职称序列同时并存的多样化职业生涯通道,为管理者提供以职务为基础的升迁机会,为专家提供以专业为基础的

  发展空间;在外部行为上,三星追求的是优质产品和优质服务;三星尤其注意通过优质产品提升自身形象;成功的产品识别,仅仅体现在追求技术领先上是远远不;优质的服务,是行为识别的重要内容;当网络逐渐普及的时候,三星又率先通过网络提供和完;佳用户服务满意度奖”;五、成功传播企业形象;为了提升三星的知名度,使更多的人知道三星、了解三;三星在整合营销传播方面成功借助了各种重

  发展空间。在日常管理环节:要求所有员工,尤其是管理人员学会与创新型人才共同工作,尊重其独特个性,为其创新才能的发挥提供足够的空间和舞台;坚决反对利用权力约束人才,磨灭他们的创新意识和创造能力。

  在外部行为上,三星追求的是优质产品和优质服务。产品的设计、制造、上市、销售、运送和服务,都含有强烈、有力和独特的品牌联想,能够建立正面的品牌形象。特别是产品的感知是极其重要的品牌联想,经常影响消费者的购买决定。

  三星尤其注意通过优质产品提升自身形象。产品是品牌识别的主要载体,规划好品牌在产品层面上的识别可以迅速提升品牌价值,不断累积品牌资产。三星卓越的品牌战略管理,就是基于构筑了“技术领先、时尚简约、高档高价值、数码e化”的产品识别,无论是三星手机、数码电视还是MP3、笔记本电脑、投影仪,无一不体现出“设计时尚简约、气质尊贵高雅、功能强大先进、操作简单方便”的特色,无一不体现出领袖群伦的卓越品质,无一不体现出业内领先的高价值、高档次,无一不体现出年轻时尚、引领潮流、事业有成的产品使用者形象。过去的三星不但在生产上以数量为中心,而且连员工的业绩评估体系也是以数量为指导的。这种质量与数量本末倒置的关系极大危害了三星公司的产品品质。为了纠正这种错误的做法,会长李健熙不断强调“产品质量与产量的重要性之比应是9:1,甚至要达到100:1”?!爸柿烤钡睦砟畛闪巳鞘髁⑵放埔馐兜幕『捅U?。甚至提出了“视不合格品为癌症”、“视不合格产品为罪恶之源”的口号,目的是让三星公司走上以质量取胜、不断提高企业声誉的良性循环轨道。在公司内部形成一种人人讲质量、人人重质量的积极氛围。

  成功的产品识别,仅仅体现在追求技术领先上是远远不够的。正如三星一位高管所说:“我们取得成功的最重要一点,就是从我们的竞争对手的‘比你更酷’的营销策略中汲取了经验?!比歉诓返墓ひ瞪杓?、功能配置、满足消费者对时尚、品位、精神体验方面的需求上煞费苦心。全球第一个珍珠白色的手机、第一个挂在脖子上的手机、第一个增加人体生理节律的手机,全部出自三星。

  优质的服务,是行为识别的重要内容。无论产品多么完善,价格多么合理,它们见诸市场时,都必须依赖优质的服务做保证,缺乏这种保证,所有的努力都会功亏一篑。三星在努力开发尖端技术的同时,同步地也搞好了售后服务,以让顾客对三星服务称心、舒心、放心。以完善的服务为用户提供“微笑、亲切、周到”的服务,从而创造了“零投诉”服务的最高境界。以三星的键盘和鼠标为例,自2004年9月28日起三星的键盘和鼠标的售后服务在全面承担法定“三包”义务的基础上,还承诺提供一年有限?;?、客户咨询的标准服务。真正达到三星人的精神:与顾客同步、向世界挑战、创造未来。

  当网络逐渐普及的时候,三星又率先通过网络提供和完善售后服务体系,开创了e化售后服务体系的先河,走在了同类厂商的前列。并连续两年在中国市场荣获信息产业部计算机与微电子发展研究中心发布的“计算机产品服务用户满意度调查”显示器领域最高奖——“最佳用户服务满意度奖”。

  五、成功传播企业形象

  为了提升三星的知名度,使更多的人知道三星、了解三星,三星集团坚持执行以奥运会TOP计划为中心的多种体育赞助活动,增加三星品牌的曝光率。从1997年进入第四期TOP计划以来,三星TOP赞助计划一发而不可收:1998年赞助长野冬季奥运会,2000年赞助悉尼奥运会,2002年赞助盐湖城冬季奥运会,2004年雅典奥运会,2006年第二十届都灵冬季奥运会,2008年,三星又以无线通讯设备全球官方合作伙伴的身份,与可口可乐、美国通用电器、松下电器等8家巨型企业集团一起,参与2008年第二十九届北京奥运会全球赞助商计划。凭其顶级赞助商的头衔,再次与可口可乐、柯达这样的世界顶级品牌一起同台表演。使三星跻身于世界一流品牌的行列中,三星品牌的价值也迅速上升。三星以奥运会下计划为中心的多种体育赞助活动的成功,还在于三星电子的体育营销并不仅仅局限于体育赞助这一形式,他们还结合广告、促销、公关活动等多种手段进行整合营销。

  三星在整合营销传播方面成功借助了各种重要的营销传媒工具。尤其是在2003年三星寻找到良机,借助了娱乐这个具有全球影响力的时尚工具,在短时间内,将三星电子强大的数码科技实力传达到全球的消费者心中,并将三星数码的科技融入人们的生活当中。

  结束语

  正如它新的座右铭所展示的那样,三星电子未来10年的目标是"Inspire the World,Create the Future"。这个新的目标反映了三星电子的承诺,利用三星的三个主要优势:"新技术"、"创新产品"和"创造性的解决方案"来激励其团队—— 并推动三星核心网络新价值—— 行业,合作伙伴和员工。三星希望通过这些努力,为大家创造一个更好的世界、给大家带来更丰富的体验。

  为实现这一目标,三星已经制定出了具体的计划,力争2020年收入达到400亿美元,并成为世界五大领导品牌之一。 为此,三星还在管理方面制定了三个战略方针:"创意","伙伴关系"和"人才"。

  对于未来,三星满怀信心。在秉承过去成绩的基础上,我们还期待着探索新的领域,包括卫生、医药和生物技术。三星将致力于成为新市场的创新领导者,以及一个真正不断发展的第一品牌。


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